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微信公眾號用戶怎么用標題快速吸引用戶?

[ 發表時間:2017-12-21 11:34:53  作者:張亞苛 ]

  用戶是否點擊閱讀文章,是根據標題所進行衡量的。在訂閱號對文章的閱讀進行選擇時,看到的只有折疊展示的標題,是否選擇除了信賴感,大多取決于標題。同樣的文章,不同的標題,閱讀量也有很大的差距,但一些運營就是起不好標題,微信公眾號怎么用標題吸引用戶?

  微信公眾號運營是否有這樣的困惑?文章內容真的超棒,但閱讀量和轉發量真的少的可憐。取文章的標題既要概括文章的內容,又要自帶上頭條屬性,說明白了擔心太長,太短小擔心意思傳達不明,太正經了怕無趣,追熱點恐落俗,更別提讓標題承擔流量、品牌、營銷的任務了。

  一、取標題的原則是什么?

  價值感:標題是否向大家傳達了內容的價值、閱讀的價值?為什么要花時間閱讀這篇文章?

  實用性:閱讀這篇文章后能得到什么?

  獨特性:為什么千千萬中要閱讀這個?有什么不同?

  緊迫感:為什么現在、立馬要閱讀這篇文章?現在不閱讀會有什么傷害或者什么損失嗎?

  二、好標題的作用

  標題不就是為了吸引用戶點進來閱讀嗎?我做個“標題黨”達到這個目的不就好了?不,內容撐不起標題,就像才華配不上野心,早晚要失敗。現在的用戶往往通過幾秒鐘瞟一眼標題來決定是否點擊閱讀,一篇好的文章,沒有好的標題,就好像你懷才滿滿,但是看起來平庸,大大增加了被發現、被賞識的難度,完全不適合快節奏的移動互聯網端。

  那好的標題,要發揮哪些作用呢?

  1、給讀者用戶看

  對于有閱讀訴求的用戶來說,他們首先要知道這篇文章說的是什么,對于讀者的價值,也就是標題的四個原則,價值感、實用性、獨特感、緊迫感,標題還有對不同的人群有劃分、篩選的作用。

  2、優化檢索

  白體是用來讓用戶看、取悅用戶?還是滿足搜索殷勤檢索收錄的需求?好的標題兩者兼顧。尋找關鍵詞是至關重要的,得在標題中包含搜索率高的關鍵詞,讓機器識別、排名、搜索引擎推薦你,關鍵詞搜索排名更靠前。

  3、目的訴求

  文章的使命是什么?標題的使命是什么?是希望帶來銷量、有巨大的傳播量、輔助營銷、品牌形象管理、還是直接帶動用戶的行動呢?在標題設定之初、先問自己目的和訴求。

  標題怎么起?

  1、帶有緊迫感

  “最新推出的”、“你還沒嘗試過的”···人人都有探索精神,兼具反擊驗證的心理缺口,用戶往往會更想快速點擊查看,想驗證下我到底知道不知道、我嘗試過沒有。

  2、專業性詞匯

  專業性的詞匯更能展示出文章的專業性價值,還能更精準的吸引到目標受眾群體。不用太擔心專業性詞匯太冷太偏、或者過于晦澀難懂,點擊量都沒有,擔心效果。別擔心,用戶的求知欲普遍很強、甚至過強,而且專業性的詞匯更容易吸引到優質的用戶。

  3、福利向

  標題表明,點擊閱讀這篇文章所能獲得福利。一種是直接打上福利,送顯而易見的福利,還有一種是隱喻的,使用“入門讀物”、“指南”、“面面觀”這些詞,是潛在的內容的價值福利。

  4、借熱點

  “我們之所以追熱點,是為了有一天,可以不追熱點。”雖然流行是一時的,內容更重要,但是還是可以借點熱點的東風來造勢。不要完全的借熱點,標題合適的借一點就夠了,借熱點注意立場,最多只白,不黑。

  5、合集

  4個趨勢、5個建議、6種方法。合集的好處,往往在于它的歸納總結性強,清晰的提供了一個方面的內容,一篇抵單獨看5篇。內容豐富、清晰,別人被標題吸引進來也不會失望。例如,《三中分享型經濟的典型案例》。

  6、反問

  反問體的標題是所有微信公眾號一定會有的標題,是有用性的最基本模式。反問,更容易吸引用戶,更容易撓到受眾的痛點,而且一目了然全文闡述了什么問題,讀者從標題中可以判斷,是否是自己想要的內容,文章的價值幾何。

  7、修飾詞

  修飾詞一般有兩個作用:讓定義更明確、獨特;增加讀者的情感強度。《最好最新的案例都在這里了》,用合適的修飾詞裝點標題,會更讓用戶心動。

  8、負面痛點

  負面詞匯和痛點往往會讓人警惕,想看一下自己有沒有做,或者警醒一下、提醒一下自己,通過一些錯誤的案例來獲得啟示。《如果你的簡歷石沉大海,看看這8個秘籍》是不是比《8個簡歷制作秘籍》更讓你眉頭一皺,想點開文章,一探究竟。

  9、具體化

  當內容太多,無法將所有概念都提取到標題里,或者標題太泛泛而不動人的時候,就要選取文章中的亮點來構思標題。《除了Toms鞋,你知道還有哪些One for One的品牌?》雖然標題只有一個品牌,但其實還講了其他的品牌。不能把全部品牌都塞進標題,選擇比較怕吸引人的放進標題做為代表,讓標題具體化。

  10、傳遞能簡單學習和立馬速成的直觀感受

  大多數用戶都是很忙的,有時他們想研究學習一些東西,但沒有大量的時間通過散的東西慢慢學習,如果是這樣的標題《一篇文章讀懂營銷本質變遷從廣告到SDi》,你也會信心滿滿,想立刻點開學習。

  11、賦予珍貴的、有限的、不容易得到的定義

  有些標題,用戶只會覺得什么時候都能讀,誰都能得到內容。‘Google程序員薪資密探’、‘Facebook內部員工工作指南’,看到這樣的標題,讀者會覺得是別人得不到的內容,自己能得到,讀者會更愿意閱讀、更愿意傳播,以此來顯示自己的聰明、淵博。

  靠標題可以吸引來用戶,但是留住用戶要靠內容,“標題讀者”和“活動讀者”容易大量的流失,微信公眾號運營的基礎是有價值的內容,保持高質量的內容持續不斷的輸出,標題對得起內容。

  從標題到文章結尾的引導,用微編王(www.bbsyps.live)輔助編輯排版,研究的厚重更需要的是什么內容,用戶的想法是微信公眾號必須掌握的重點。微編王素材、圖片、動圖、音視頻的插入,讓內容更豐富的呈現。

  有價值的呈現,更吸引用戶。


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